Man soll nie aufhören, Dinge zu hinterfragen.
Der Designer Michael Wolff hat sich mit seiner früheren Agentur Wolff Olins den Ruf als einer der besten Markenmacher erarbeitet. Marken wie Sony, Windows, die Olympiade in London 2012, Unilever und Mercedes-Benz gehören zum Portfolio. Es gibt wenige Global Player, die noch nicht die Dienstleistungen der in London ansässigen Brandberatung in Anspruch genommen haben. Heute arbeitet Michael Wolff in seiner eigenen Firma Michael Wolff and Company und im Rahmen der 99u-Konferenz, die von der Design-Plattform Behance ausgerichtet wird, erzählt Wolff von den Grundsätzen seiner kreativen Arbeit. Dass das „Warum?“ noch immer die wichtigste aller Fragen ist, und diese nicht oft genug gestellt werden kann. Und dass gute Designer von schlechten Designern das Verständnis von Empathie unterscheidet.
